當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細(xì)內(nèi)容 第30屆莫比廣告獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品介紹 作者：佚名 時(shí)間：01-4-19 字體：[大] [中] [小]

    廣告文化，位于社會(huì)流行之首。在中國(guó)、在世界上都一樣。第30屆莫比廣告獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品，是全球1999年10月-2000年10月期間發(fā)布的廣告作品，極其鮮明地表現(xiàn)出這一階段世界經(jīng)濟(jì)、文化的流行特點(diǎn)。
　　事件行銷(xiāo)
 
　　2000年全球最大的事件莫過(guò)于悉尼奧運(yùn)會(huì)了。因此，有不少以此為題材、背景的廣告作品。
　　例如，美國(guó)的一支雪佛萊汽車(chē)廣告，巧用奧運(yùn)會(huì)話題。多少年來(lái)，雪佛萊品牌一直以“巖石般堅(jiān)固”為廣告語(yǔ)，其廣告畫(huà)面多以雪佛萊汽車(chē)在各種危險(xiǎn)路況、惡劣氣候中行駛自如為主要表現(xiàn)手段。而在悉尼奧運(yùn)會(huì)期間，它以全新的方式，用冰球
場(chǎng)上格斗的孩子和激昂的歌聲來(lái)再現(xiàn)主題：我的步伐又快又堅(jiān)定，我健壯無(wú)比，像巖石一樣堅(jiān)固，像巖石一樣堅(jiān)固……。一張張稚嫩而堅(jiān)毅的小臉，運(yùn)動(dòng)鏡頭流暢地的表現(xiàn)出激烈沖撞場(chǎng)面，鮮明的色彩，激昂的歌聲，將“堅(jiān)固”的主題深入人心。
　　經(jīng)濟(jì)的晴雨表
　　當(dāng)今世界，任誰(shuí)都不會(huì)忽視中國(guó)經(jīng)濟(jì)地位的重要。這在廣告中也敏感的表現(xiàn)出來(lái)。這次獲獎(jiǎng)作品中，一些國(guó)際性品牌在廣告中非常注重中國(guó)素材的應(yīng)用，例如，獲電視廣告最大獎(jiǎng)的福特汽車(chē)形象廣告，用了頗多的中國(guó)的場(chǎng)景，這在以往的國(guó)際品牌形象廣告中是少見(jiàn)的，它充分表現(xiàn)了福特品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，在2000年里從過(guò)熱到冷靜，經(jīng)歷了一個(gè)異常迅速的變化過(guò)程。從第29屆獲莫比獎(jiǎng)的廣告作品中，我們?cè)��?jīng)看到為數(shù)頗多的網(wǎng)絡(luò)公司的廣告。盡管這些廣告在互聯(lián)網(wǎng)類(lèi)別里算是佼佼者，但與其他傳統(tǒng)行業(yè)比較還是有些稚嫩，多少帶有空洞的形象和直白叫賣(mài)的痕跡。在30屆獲獎(jiǎng)廣告中，有了較為明顯的改變。雖然不是那么為數(shù)眾多，但更為精彩，利益點(diǎn)精準(zhǔn)，表現(xiàn)方法的運(yùn)用更加成熟，從中看到一個(gè)行業(yè)向成熟發(fā)展。
　　例如，在一支在線融資廣告中，普通的男人，女人，老人，用小小的鼠標(biāo)操縱著光標(biāo)作為模擬“殺手”攻擊各類(lèi)衣冠楚楚的中間商，以此表現(xiàn)在線金融服務(wù)的直接與便捷，看起來(lái)雖有“暴力”之嫌，卻也不失幽默之雅，把服務(wù)的賣(mài)點(diǎn)表現(xiàn)得淋漓盡致。
　　幽默——永恒的魅力
　　如果說(shuō)，在歷屆莫比獲獎(jiǎng)廣告中不乏令人捧腹的幽默廣告，那么，在第30屆獲獎(jiǎng)作品中，那些有趣的小“樂(lè)子”，就是更為閃光的亮點(diǎn)。在加拿大的一支名為葬禮的廣告中，一只母雞在傷心地哭泣：哦……，他去的太快了--從冰箱到餐桌，只要幾分鐘-這是一種新型的快速烤箱！一個(gè)睡眼惺忪的小男孩，搖搖晃晃地走到院子當(dāng)中高高的噴水池旁。噴水池上，那個(gè)著名的尿尿男孩兒的雕塑正在不停地“尿尿”。小男童非常艱難地登上一只大板凳，摔下來(lái)，又爬上去；然后，站在板凳上，和那個(gè)雕塑面對(duì)面地尿起尿來(lái)。——你不應(yīng)該集資建一個(gè)廁所嗎？！這是一個(gè)金融服務(wù)廣告。
　　情感訴求更加真實(shí)，更加生活化
　　將生活中的情感用影視藝術(shù)手段加以渲染，既所謂“煽情”。這是情感訴求中的常用伎倆。然而近來(lái)這類(lèi)廣告有趨于平實(shí)、更貼近生活本色的趨勢(shì)。著名的賀曼卡片，是美國(guó)最大的賀卡品牌，其廣告素來(lái)以煽情著稱(chēng)，是國(guó)際品牌的“煽情大戶(hù)”。然而在此次獲獎(jiǎng)的作品中，以平緩的方式，表現(xiàn)在圣誕之夜一家人談?wù)撌フQ老人和圣誕禮物，再加上點(diǎn)小幽默，家庭的溫馨和親情盡在其中，正所謂，不“煽”更有真情在。
　　此外，普遍應(yīng)用電腦技術(shù)，也是此屆獲獎(jiǎng)廣告的特點(diǎn)之一。
　　平面作品創(chuàng)意現(xiàn)光彩 
　　以往，展映以電視廣告為主，吸引人的也主要是電視廣告，此屆莫比獎(jiǎng)的平面作品水準(zhǔn)較高，除了制作精細(xì)，電腦技術(shù)的普遍應(yīng)用外，創(chuàng)意顯現(xiàn)出異常光彩，有的在創(chuàng)意和表現(xiàn)上超出了電視廣告。