當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細內(nèi)容 第30屆莫比廣告獎獲獎作品介紹 作者：佚名 時間：01-4-19 字體：[大] [中] [小]

    廣告文化，位于社會流行之首。在中國、在世界上都一樣。第30屆莫比廣告獎獲獎作品，是全球1999年10月-2000年10月期間發(fā)布的廣告作品，極其鮮明地表現(xiàn)出這一階段世界經(jīng)濟、文化的流行特點。
　　事件行銷
 
　　2000年全球最大的事件莫過于悉尼奧運會了。因此，有不少以此為題材、背景的廣告作品。
　　例如，美國的一支雪佛萊汽車廣告，巧用奧運會話題。多少年來，雪佛萊品牌一直以“巖石般堅固”為廣告語，其廣告畫面多以雪佛萊汽車在各種危險路況、惡劣氣候中行駛自如為主要表現(xiàn)手段。而在悉尼奧運會期間，它以全新的方式，用冰球
場上格斗的孩子和激昂的歌聲來再現(xiàn)主題：我的步伐又快又堅定，我健壯無比，像巖石一樣堅固，像巖石一樣堅固……。一張張稚嫩而堅毅的小臉，運動鏡頭流暢地的表現(xiàn)出激烈沖撞場面，鮮明的色彩，激昂的歌聲，將“堅固”的主題深入人心。
　　經(jīng)濟的晴雨表
　　當今世界，任誰都不會忽視中國經(jīng)濟地位的重要。這在廣告中也敏感的表現(xiàn)出來。這次獲獎作品中，一些國際性品牌在廣告中非常注重中國素材的應用，例如，獲電視廣告最大獎的福特汽車形象廣告，用了頗多的中國的場景，這在以往的國際品牌形象廣告中是少見的，它充分表現(xiàn)了福特品牌對中國市場的重視。網(wǎng)絡經(jīng)濟，在2000年里從過熱到冷靜，經(jīng)歷了一個異常迅速的變化過程。從第29屆獲莫比獎的廣告作品中，我們曾經(jīng)看到為數(shù)頗多的網(wǎng)絡公司的廣告。盡管這些廣告在互聯(lián)網(wǎng)類別里算是佼佼者，但與其他傳統(tǒng)行業(yè)比較還是有些稚嫩，多少帶有空洞的形象和直白叫賣的痕跡。在30屆獲獎廣告中，有了較為明顯的改變。雖然不是那么為數(shù)眾多，但更為精彩，利益點精準，表現(xiàn)方法的運用更加成熟，從中看到一個行業(yè)向成熟發(fā)展。
　　例如，在一支在線融資廣告中，普通的男人，女人，老人，用小小的鼠標操縱著光標作為模擬“殺手”攻擊各類衣冠楚楚的中間商，以此表現(xiàn)在線金融服務的直接與便捷，看起來雖有“暴力”之嫌，卻也不失幽默之雅，把服務的賣點表現(xiàn)得淋漓盡致。
　　幽默——永恒的魅力
　　如果說，在歷屆莫比獲獎廣告中不乏令人捧腹的幽默廣告，那么，在第30屆獲獎作品中，那些有趣的小“樂子”，就是更為閃光的亮點。在加拿大的一支名為葬禮的廣告中，一只母雞在傷心地哭泣：哦……，他去的太快了--從冰箱到餐桌，只要幾分鐘-這是一種新型的快速烤箱！一個睡眼惺忪的小男孩，搖搖晃晃地走到院子當中高高的噴水池旁。噴水池上，那個著名的尿尿男孩兒的雕塑正在不停地“尿尿”。小男童非常艱難地登上一只大板凳，摔下來，又爬上去；然后，站在板凳上，和那個雕塑面對面地尿起尿來�！�—你不應該集資建一個廁所嗎？！這是一個金融服務廣告。
　　情感訴求更加真實，更加生活化
　　將生活中的情感用影視藝術手段加以渲染，既所謂“煽情”。這是情感訴求中的常用伎倆。然而近來這類廣告有趨于平實、更貼近生活本色的趨勢。著名的賀曼卡片，是美國最大的賀卡品牌，其廣告素來以煽情著稱，是國際品牌的“煽情大戶”。然而在此次獲獎的作品中，以平緩的方式，表現(xiàn)在圣誕之夜一家人談論圣誕老人和圣誕禮物，再加上點小幽默，家庭的溫馨和親情盡在其中，正所謂，不“煽”更有真情在。
　　此外，普遍應用電腦技術，也是此屆獲獎廣告的特點之一。
　　平面作品創(chuàng)意現(xiàn)光彩 
　　以往，展映以電視廣告為主，吸引人的也主要是電視廣告，此屆莫比獎的平面作品水準較高，除了制作精細，電腦技術的普遍應用外，創(chuàng)意顯現(xiàn)出異常光彩，有的在創(chuàng)意和表現(xiàn)上超出了電視廣告。